順豐啟航 吉刻去野
發(fā)布日期：2025/09/29
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金秋九月，開學(xué)啟航。為精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，提升品牌在高校市場的影響力，綠盒王老吉攜手戰(zhàn)略合作伙伴順豐速運(yùn)，在長沙這座充滿活力的青春之城，重磅推出了“順豐啟航，吉刻去野”系列主題營銷活動。活動覆蓋長沙機(jī)場、高鐵樞紐及多所重點(diǎn)高校，其中，作為國家“985工程”重點(diǎn)建設(shè)的一流學(xué)府——中南大學(xué)，成為本次 campaign 的核心陣地，一場別開生面的品牌盛宴在此精彩上演。
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聚焦頂尖學(xué)府，精準(zhǔn)布局品牌年輕化戰(zhàn)略
中南大學(xué)，作為直屬于教育部的全國重點(diǎn)大學(xué)和享譽(yù)盛名的“985工程”頂尖高校，不僅是培養(yǎng)國家未來?xiàng)澚旱膿u籃，更是匯聚了來自全國各地的優(yōu)秀學(xué)子，是高端人才與未來消費(fèi)主力軍的核心聚集地。選擇中南大學(xué)作為活動的深化落地點(diǎn)，充分體現(xiàn)了我司品牌年輕化戰(zhàn)略的高瞻遠(yuǎn)矚，旨在通過與頂尖高校學(xué)子的深度互動，將“怕上火喝王老吉”的品牌理念根植于中國最富活力的年輕群體心中。
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“百團(tuán)湘匯”燃動麓山，綠盒王老吉成校園焦點(diǎn)
9月27日，中南大學(xué)體育場人聲鼎沸，一年一度的“麓楓燃夢 百團(tuán)湘匯”社團(tuán)招新盛會（俗稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”）盛大舉行。各大社團(tuán)各展風(fēng)采，盡顯青春活力。綠盒王老吉與核桃乳的展位以其鮮明的品牌標(biāo)識和豐富的互動環(huán)節(jié)，迅速成為全場矚目的焦點(diǎn)。
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活動當(dāng)天，我們?yōu)閿?shù)千名參與活動的中南學(xué)子提供了清爽解渴的綠盒王老吉和營養(yǎng)豐富的核桃乳。在秋日仍存的余熱中，一盒盒王老吉不僅是貼心的飲品，更成為了傳遞品牌關(guān)懷與吉慶文化的載體。學(xué)子們手捧綠盒王老吉，穿梭于各個社團(tuán)之間，構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線，品牌形象得到高頻次、大范圍的深度曝光。
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創(chuàng)意互動引爆參與，品牌理念深度植入
本次活動中，備受矚目的“開學(xué)在吉 節(jié)節(jié)高”互動環(huán)節(jié)煥新升級，以一場充滿挑戰(zhàn)性與趣味性的彈跳摸高比賽吸引眾多學(xué)生踴躍參與。參賽者奮力躍起，觸摸象征高度與榮耀的標(biāo)識，每一次騰空都引來陣陣喝彩。該游戲不僅考驗(yàn)爆發(fā)力，更寓意學(xué)業(yè)與人生步步高升，與王老吉“吉運(yùn)向上”的品牌主張高度契合，現(xiàn)場氛圍熱烈，歡笑聲不絕于耳。
同時，“趣味飛盤”互動區(qū)也人氣十足，同學(xué)們在投擲與奔跑中釋放活力，展現(xiàn)協(xié)作精神。綠盒王老吉成為貫穿全程的活力符號，融入學(xué)子們的歡笑瞬間，有效提升了品牌在年輕群體中的好感度與記憶度。
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總結(jié)與展望：成功搶占高校市場新高地
本次中南大學(xué)“百團(tuán)大戰(zhàn)”專場活動，是“順豐啟航，吉刻去野”主題營銷活動的關(guān)鍵一環(huán)。通過精準(zhǔn)切入“985”頂尖高校這一優(yōu)質(zhì)場景，我們不僅成功地向數(shù)萬名中南學(xué)子傳遞了品牌價值，更通過沉浸式的互動體驗(yàn)，讓綠盒王老吉成為他們新學(xué)期伊始的美好記憶的一部分。
活動的圓滿成功，再次驗(yàn)證了高校市場對于品牌建設(shè)的重要性，也為未來持續(xù)深耕年輕化戰(zhàn)略、拓展全國高校渠道積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。未來，綠盒王老吉將繼續(xù)攜手年輕一代，吉伴青春，共創(chuàng)輝煌！
圖/文：中部-湘北辦-范暢