王老吉亮相2025深圳98音樂周 ——“吉文化”點燃雙城音樂狂歡
發布日期：2025/09/09
2025年9月5-7日，深圳98音樂周在福田深業上城L3小鎮東廣場盛大啟幕。本屆音樂周以“CITY VIBE·城市醺動力”為主題，首次實現深圳與南寧雙城聯動。作為十五運會官方涼茶獨家供應商，王老吉攜無糖涼茶、潤喉糖等明星產品深度參與這一城市級文化盛事，通過創新場景化營銷與年輕消費者深度互動，成為音樂周中兼具“解渴護嗓”功能性與“吉文化”情感價值的重要符號。
自2016年啟航以來，深圳98音樂周已發展成為融合音樂、經濟、時尚的標桿性城市文化IP。王老吉此次跨界參與，不僅依托音樂周“文旅+音樂+市集”的創新模式，在“噸噸酒市”市集設立特色展區，更以“無糖涼茶+潤喉糖”組合精準切入音樂消費場景。無糖涼茶“0糖0代糖”的健康屬性與潤喉糖的“護嗓潤喉”，為暢飲精釀、暢享音樂的觀眾提供了解渴降火、清咽潤喉的個性化解決方案，現場觀眾直言：“一邊嗨唱一邊護嗓，王老吉成了音樂節‘剛需’！”
音樂周現場，王老吉“吉刻開唱”主題美陳與“拳力醺戰擂臺”的競技氛圍相得益彰。品牌不僅設置了產品體驗區，更結合十五運會主題策劃籃球互動游戲，吸引大量年輕人參與。通過“98幣”投票、分貝儀互動等環節，王老吉巧妙融入現場氛圍，強化品牌“歡聚時刻”的情感定位。此外，王老吉聯合抖音達人開展現場直播，以“0糖回甘”“K歌護嗓神器”等精準口播內容，在線上線下的聯動中實現聲量破圈。
隨著98音樂周此次深邕聯動，這種以城市級活動為支點、雙城共振的營銷策略，彰顯了老字號品牌深耕年輕化戰略的決心與執行力。王老吉與98音樂周的合作，既是品牌對“吉文化”的場景化延伸，也是傳統涼茶與當代青年生活方式的深度共鳴。通過融入音樂、運動、市集等多元場景，王老吉持續打破傳統邊界，以創新姿態傳遞“怕上火喝王老吉”的品牌內核，為城市夜間經濟注入健康活力與文化溫度。
食品市場部粵東推廣 陳達慰